พวกเขาติดตามฉันไปทุกที่: บนฟีด Instagram ของฉัน; ในหนังสือพิมพ์ตอนเช้า ในโฆษณาทางโทรทัศน์ แม้แต่ในกล่องจดหมายอีเมลของฉัน พื้นที่ศักดิ์สิทธิ์ที่สุดสำหรับผู้ใหญ่วัยทำงานที่มีความสำคัญในตัวเอง ความปรารถนาและคำเตือนของ ‘วันพ่อ’ คือการมีวันแห่งความรักที่เปลี่ยนความรักเป็นความรู้สึกผิดจนกระทั่งหัวใจของฉันยอมจำนนต่อภาระผูกพันของวัฒนธรรมบริโภคนิยม และฉันตัดสินใจ
ที่จะซื้อของขวัญที่ดีที่สุดให้พ่อเพื่อเฉลิมฉลองวันพิเศษของเขา
หวังว่านั่นจะช่วยชดเชยประวัติอันเลวร้ายของฉันในเรื่องนี้เมื่อโตขึ้น ฉันต่อสู้กับความคิดที่จะมอบของขวัญให้พ่อ ในครอบครัวชนชั้นกลางโดยทั่วไป ผู้ชายทั่วไปและโดยเฉพาะพ่อนั้นหาซื้อได้ยาก! ย้อนกลับไปในตอนนั้น อุตสาหกรรมการให้ของขวัญซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยของกระจุกกระจิกเกี่ยวกับความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเอง ขัดแย้งกับแนวคิดกระแสหลักเกี่ยวกับความเป็นชาย ซึ่งนิยามผู้ชายว่าสมบุกสมบันและสปาร์ตัน ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงไปมากนักตั้งแต่วันนั้น ฉันคิดกับตัวเองว่าตอนนี้ฉันเริ่มมองหาของขวัญวันพ่อทางออนไลน์ ฉันผิดเอง
ดูเหมือนว่าในปี 2565 ภาคการเฉลิมฉลองในอินเดียจะระเบิด การค้นหาโดย Google แบบง่ายๆ ทำให้ฉันได้พบกับรายการของขวัญจำนวนหนึ่งที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ชายในช่วงราคาที่แตกต่างกัน: ชุดพิธีกรรมประจำวันของผู้ชายของ The Man Company; คอมโบดอกไม้และของขวัญของ FlowerAura; Delish Treats for Dad ของ IGP; Beardo’s Man of the Moment Gift Kit และอื่นๆ ด้วยความเข้าใจที่เหมาะสมยิ่งขึ้นและครอบคลุมถึงความเป็นชาย ตลาดจึงดูเหมือนว่าจะมีตัวเลือกของขวัญมากมายตั้งแต่การดูแลตัวเองไปจนถึงอาหารสำหรับผู้ชาย
“ตามธรรมเนียมแล้ว การให้ของขวัญและการเฉลิมฉลองมักจะเป็นของคู่กัน และข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวในปัจจุบันคือ ชาวอินเดียให้ของขวัญในโอกาสที่นอกเหนือจากเทศกาล และหันไปทางออนไลน์เพื่อค้นหาสินค้าที่มีคุณภาพดีกว่าพร้อมจัดส่งภายในวันเดียวกันหรือไม่กี่ชั่วโมง เอกลักษณ์ที่ไม่เหมือนใคร และผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคลพร้อมบรรจุภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมที่มีจำหน่ายทางออนไลน์ได้กระตุ้นให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร และของขวัญสำหรับวันพ่อก็เช่นกัน” Tarun Joshi ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Join Ventures ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ D2C สำหรับการเฉลิมฉลองในมุมไบกล่าว
“ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ดูแลรูปร่างและสินค้าแฟชั่นสำหรับผู้ชาย เช่น ชุดเนคไท ชุดกรูมมิ่ง ผลิตภัณฑ์เครื่องหนัง ฯลฯ กลายเป็นกระแส เหล่าอินฟลูเอนเซอร์และผู้สร้างสื่อดิจิทัลต่างสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการดูแลตัวเองของผู้ชายอย่างต่อเนื่อง แพร่กระจายออกไป ปัจจุบัน ตลาดสำหรับวันพ่อยังไม่เป็นตัวเลขเท่ากับวันแม่ แต่เพิ่มขึ้นทุกปี และเราคาดว่าตลาดจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ” โจชิกล่าว
การเพิ่มขึ้นนี้เป็นผลมาจากความคิดสร้างสรรค์ของสตาร์ทอัพรุ่นเยาว์และแบรนด์ต่างๆ ที่ช่วยให้ผู้ชายหลุดพ้นจากการถูกจำกัดอยู่ในขั้วสองขั้ว จึงปฏิวัติความหมายของการเป็นผู้ชายในอินเดีย: การผสมผสานที่ลงตัวของความแข็งแกร่งและอ่อนโยน มินิมอลและสวยงาม แข็งแรง และ โอชะ เหมือนดินและประณีต และอื่นๆ ในระหว่างนั้น ผลที่ตามมาคือแม้แต่รายละเอียดเกี่ยวกับชีวิตผู้ชายก็เต็มไปด้วยความซับซ้อนที่เอร็ดอร่อย
Shantanu Deshpande ผู้ก่อตั้ง Bombay Shaving Company
ในปี 2559 อธิบายว่า “ในฐานะแบรนด์ เราเป็นที่รู้จักในการนำมิติแห่งประสบการณ์มาสู่การโกน” “สูตรการโกนระดับพรีเมียมและมีดโกนนิรภัยที่มีความแม่นยำสูงของเรายังคงเป็นตัวเลือกการให้ของขวัญที่ได้รับความนิยมมากที่สุด นอกจากนี้ เรายังสังเกตเห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับชุดตัดแต่งโดยกลุ่มผู้ชมอายุน้อย” เขากล่าวเสริม
จำนวนเงินที่เพิ่มขึ้นนี้ทำให้ยอดขายพุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงก่อนถึงวันพ่อของทุกปีหรือไม่? “ใช่ ทุกๆ ปี เราคาดว่าจะเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วใน 3-4 วันก่อนวันที่ 19 มิถุนายน ณ วันพฤหัสบดี เราได้เห็นการเพิ่มขึ้นเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ของการให้ของขวัญวันพ่อเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เราคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่า ยอดขายรายวันพุ่งสูงขึ้นในอีกไม่กี่วันข้างหน้า”
ผู้ประกอบการที่มีวิสัยทัศน์เหล่านี้ยอมรับว่าการเติบโตอย่างโดดเด่นของยอดขายนั้นไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังมาจากทักษะทางการตลาดที่ชาญฉลาดของพวกเขาด้วย “ช่องทางการตลาดและการรักษาประสิทธิภาพเป็นสื่อที่สำคัญที่สุดสำหรับเราในการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่และลูกค้าที่มีอยู่ตามลำดับ” Joshi กล่าวในขณะที่ Deshpande เปิดเผยว่า “เราปรับใช้แนวทางช่องทางในจุดสัมผัสและช่องทางต่างๆ: เนื้อหาวิดีโอที่น่าตื่นเต้นและเจาะลึกบนช่องทางด้านบน เพื่อกระตุ้นการรับรู้ด้วยการสื่อสารเตือนความจำผ่านโซเชียลมีเดียและ CRM”
“ครั้งนี้ Rajat Kapoor ผู้มีพลังเป็นใบหน้าของแคมเปญสำหรับเรา เขาสามารถส่งข้อความสำคัญ’19 มิถุนายน, Yaad Karlo’ให้เราด้วยวิธีที่น่าเชื่อถือและเข้าถึงได้ ผู้มีอิทธิพลก็ได้รับชัยชนะครั้งใหญ่เช่นกัน ในแคมเปญนี้ช่วยให้เราระดมชุมชนของพวกเขาเพื่อเลือกของขวัญ Bombay Shaving Company สำหรับพ่อ” เขากล่าวเสริม
ฉันรู้สึกเสียใจกับตัวเลือกมากมายทางออนไลน์ในไดอารี่สำนักงานส่วนตัว ปากกาคลิปหนีบ ชุดเนคไท และกระเป๋าสตางค์หนัง ตอนนี้ฉันเสียใจที่ไม่ได้เริ่มภารกิจเพื่อค้นหาของขวัญที่เหมาะสมที่สุดก่อนหน้านี้ เพื่อให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น ฉันตัดสินใจจำกัดตัวเองไว้หมวดหนึ่ง: การดูแลตนเอง ฉันล้มเหลวอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ด้วยความหลากหลาย เช่น โฟมล้างหน้าถ่าน แชมพูสมุนไพร น้ำยาทำความสะอาดที่มีส่วนผสมของกาแฟ น้ำหอมมอลต์ ความจริงที่น่าขันของการช้อปปิ้งทำให้ฉันประหลาดใจ: ตัวเลือกที
Credit : ufabet
