สี ฟอนต์ กราฟิก รูปภาพ และเส้นที่ดึงดูดสายตาสามารถกระตุ้นความทรงจำและความรู้สึกเฉพาะของลูกค้าได้นักการตลาดคิดว่าหากแบรนด์ของตนดีกว่าแบรนด์ของคู่แข่งในแง่ของ “คุณภาพ” “ความคุ้มค่า” “ผลิตภัณฑ์” “การโฆษณา” “การมุ่งเน้นลูกค้า” และ “นวัตกรรม” พวกเขาก็จะก้าวนำหน้าในแง่ของ ส่วนแบ่งการตลาด.แม้ว่าปัจจัยที่กล่าวมาทั้งหมดจะมีความจำเป็นต่อการอยู่รอด แต่ก็ไม่เพียงพอสำหรับความ
เจริญรุ่งเรืองในโลกปัจจุบันที่ไม่อาจให้อภัยและแข่งขันได้
อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่มีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแบรนด์ เนื่องจากเป็นจุดสุดท้ายของความสัมพันธ์ที่เชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับลูกค้า และปัจจัยนั้นคือ “บรรจุภัณฑ์”
หากต้องการนำหน้าในแง่ของส่วนแบ่งการตลาด แบรนด์ต่างๆ จะต้องนำหน้าในแง่ของการแบ่งปันความคิด และเพื่อให้นำหน้าในแง่ของการแบ่งปันความคิด แบรนด์จะต้องนำหน้าในแง่ของบรรจุภัณฑ์
ABC หมายถึงจุดเริ่มต้นของการเดินทาง มาดูการเดินทางที่ครอบคลุมถึงความสำคัญของบรรจุภัณฑ์และรับการเรียนรู้เล็กน้อยจากกลยุทธ์บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ
เชื่อมต่อทางอารมณ์:ภาพและข้อความมีพลังในการสร้างการเชื่อมต่อทางอารมณ์ สี ฟอนต์ กราฟิก รูปภาพ และเส้นที่ดึงดูดสายตาสามารถกระตุ้นความทรงจำและความรู้สึกเฉพาะของลูกค้าได้ ตัวอย่างเช่น สีแดงของแบรนด์ โค้กกราฟิครูปคลื่น รูปทรงขวดอันเป็นเอกลักษณ์ โลโก้แบบตัวพิมพ์ เป็นต้น ขยายความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์ อีกตัวอย่างหนึ่ง การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของ Aashirwad Attaนำเสนอกระบวนการทำฟาร์มในชนบทของอินเดียในรูปแบบของภาพวาด Madhubani
สร้างความแตกต่างให้กับสินค้าโภคภัณฑ์:สินค้าโภคภัณฑ์เป็นสินค้าพื้นฐานที่ไม่มีความแตกต่างจากสิ่งอื่นใดนอกจากราคา แต่บรรจุภัณฑ์สามารถสร้างความแตกต่างให้กับสินค้าได้ เพื่อแสดงหลักฐานนี้ เราสามารถพิจารณาตัวอย่างของนามคีน Namkeen เป็นผลิตภัณฑ์สินค้าที่ทำจากส่วนผสมเช่นแป้งกรัมและถั่ว แต่Haldiram — แบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์ในนามของ Namkeens แตกต่างจากคู่แข่งจำนวนมาก และหนึ่งในปัจจัยสำคัญของการสร้างความแตกต่างนี้คือบรรจุภัณฑ์ที่นำเสนอได้ บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสร้างการรับรู้ระดับพรีเมียมเกี่ยวกับสินค้าโภคภัณฑ์อีกด้วย
รายละเอียดการติดต่อสื่อสาร:บรรจุภัณฑ์ประกอบด้วยรายละเอียดคุณค่าทางโภชนาการ ส่วนผสม ราคา ปริมาณ คำเตือน วันที่ผลิตและหมดอายุ ชื่อแบรนด์ ชื่อบริษัท ที่อยู่ หมายเลข การรับรองจากหน่วยงาน เช่น เครื่องหมาย ISI เป็นต้น
ข้อมูลนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ลูกค้าตัดสินใจซื้อได้เร็วขึ้นเท่านั้น
แต่ยังช่วยให้ผู้ขายขายได้เร็วขึ้น เนื่องจากพวกเขาต้องจำสิ่งต่างๆ น้อยลงเกี่ยวกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่พวกเขาขาย ตัวอย่างเช่น แพ็คเกจของ Aashirwad Atta สื่อสารว่า atta ทำจากข้าวสาลี “sharbati” MP 100% และไม่มี Maida
ปกป้องผลิตภัณฑ์:แพ็คเกจอนุญาตให้ผู้คนใช้สิ่งที่ผลิตขึ้นเมื่อนานมาแล้ว ทำให้แน่ใจว่าสินค้าจะมาถึงโดยสมบูรณ์และผู้ใช้รู้สึกดีกับสินค้า
ตัวอย่างเช่น กล่องพิซซ่าลูกฟูกของ Dominoช่วยให้พิซซ่าปลอดภัยขณะจัดส่ง และไม่อนุญาตให้ชีสติดด้านบน นอกจากนี้ ถุงเก็บความร้อนยังช่วยให้พิซซ่าร้อนระหว่างการจัดส่งอีกด้วย นอกจากนี้ บรรจุภัณฑ์ เช่น กล่องพับและเทอร์โมคอล ฯลฯ ยังช่วยปกป้องสิ่งของจากการแตกหัก และทำให้ง่ายต่อการขนส่งและจัดเก็บสินค้า ตัวอย่างเช่นFlipkartและAmazonสามารถขนส่งผลิตภัณฑ์ที่เปราะบาง เช่น โทรทัศน์ แล็ปท็อป ฯลฯ จากคลังสินค้าของพวกเขาไปยังทั่วอินเดียได้เนื่องจากบรรจุภัณฑ์ที่มีการป้องกัน
เปิดใช้การขาย:ในซูเปอร์มาร์เก็ตสำหรับทุกหมวดหมู่ มีแบรนด์หลากหลายและที่น่าสนใจ พนักงานขายไม่พยายามขายแบรนด์อย่างหนัก และเราได้รับอิสระในการเลือกสิ่งที่เราชอบ ที่นี่แทนที่จะใช้คน การขายทำโดยแพ็คเกจ แพ็คเกจสร้างสิ่งล่อใจ เราสังเกตเห็นแบรนด์ที่มีบรรจุภัณฑ์ที่น่าดึงดูดใจ หยิบขึ้นมาและวางหนึ่งในแบรนด์ที่เลือกไว้ในตะกร้าสินค้าของเรา ตัวอย่างเช่น บรรจุภัณฑ์แบบถุง ของ Paperboatโดดเด่นท่ามกลางน้ำผลไม้ของเต็ดตรา แพ้ค แพ็คเกจนี้ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังบีบผลไม้จริงๆ นอกจากนี้ ลายเส้นที่ดูมีศิลปะและสโลแกนที่กระตุ้นความคิดถึง – “เครื่องดื่มและความทรงจำ” สร้างความคาดหวังในเชิงบวกต่อรสชาติ
ปรับแต่งการบริโภค:ในสถานการณ์ที่แตกต่างกัน ผู้บริโภคที่แตกต่างกันมีรูปแบบการบริโภคที่แตกต่างกัน บางครั้งผู้บริโภคชอบภาชนะที่ใหญ่กว่าเนื่องจากสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ได้นานขึ้นและเดินทางไปห้างสรรพสินค้าน้อยลง บางครั้งผู้บริโภคชอบแบบซองเนื่องจากอนุญาตให้ใช้ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมในราคาย่อมเยาหรือลองใช้ผลิตภัณฑ์ที่ไม่รู้จักในปริมาณที่น้อยกว่า
บางครั้งผู้บริโภคชอบขนาดที่เล็กลงเพราะสะดวกต่อการเก็บหรือพกพา เช่น ซองซอสมะเขือเทศนิยมใส่ในกล่องอาหารกลางวันหรืออาหารจานด่วน และนิยมบรรจุขวดที่บ้าน
Credit : เว็บยูฟ่าสล็อต
