ตั้งแต่โฆษณาแบบเนทีฟไปจนถึงโฆษณาที่นำไปสู่โฆษณา เทรนด์เหล่านี้จะยังคงครองตลาดในปี 2559
แนวโน้มการตลาดดิจิทัลน่าจับตามองเนื่องจากอุตสาหกรรมนี้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จากข้อมูลของeMarketerปี 2016 จะเป็นปีที่เม็ดเงินโฆษณาแบบดิสเพลย์สูงกว่าเม็ดเงินโฆษณาบนการค้นหา การใช้จ่ายผ่านมือถือสูงกว่าการใช้จ่ายบนเดสก์ท็อปเกือบสองเท่า และวิดีโอจะคิดเป็นสัดส่วนเกือบหนึ่งใน
สามของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว
ค่าประมาณเช่นนี้ไม่เพียงแต่จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลในอนาคตอันใกล้นี้เท่านั้น แต่ยังได้เปลี่ยนเส้นทางอาชีพและรูปแบบโฆษณาที่มีให้สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลอีกด้วย
ด้านล่างนี้คือ 4 เทรนด์ที่จะยังคงครอบงำในปี 2559
1. โฆษณาเนทีฟ
มีหลายวิธีที่เว็บไซต์สามารถสร้างรายได้ผ่านโฆษณา หนึ่งในแนวโน้มการตลาดดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดในขณะนี้คือโฆษณาแบบกำหนดเองที่มีลักษณะเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหามาตรฐานของเว็บไซต์
ไม่เหมือนโฆษณาแบนเนอร์ที่ไม่เข้ากับการออกแบบหรือฟังก์ชั่นของเว็บไซต์ โฆษณาแบบเนทีฟได้รับการออกแบบให้ผสานรวมได้อย่างไร้ที่ติ โฆษณาเนทีฟมีผลกระทบอย่างมากต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งแคมเปญผู้สนับสนุนรายเดียวซึ่งผู้ลงโฆษณาซื้อพื้นที่โฆษณาทั้งหมดบนเว็บไซต์ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง แม้ว่าแนวคิดนี้จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ปัจจุบันกลับเป็นที่ถกเถียงกันมากขึ้นกว่าเดิม
ที่เกี่ยวข้อง: 7 ข้อเท็จจริงที่ไม่ชัดเจนที่คุณควรรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook
แคมเปญผู้สนับสนุนรายเดียวสำหรับสิ่งพิมพ์ เช่น เมื่อ Target ซื้อพื้นที่โฆษณาทั้งหมด (รวมถึงหน้าปก) ในThe New Yorkerฉบับวันที่ 22 สิงหาคม 2548กำลังถกเถียงกันอยู่ แต่ไม่ใช่ข้อห้าม โฆษณาแบบเนทีฟออนไลน์อาจซับซ้อนกว่านี้ แม้ว่ามักจะสามารถหลอกผู้อ่านให้คิดว่าเป็นเนื้อหามาตรฐาน แต่ก็สามารถถูกมองในแง่ลบได้ว่าเป็นการรับรองแบบชำระเงิน เนื่องจากนิตยสารและหนังสือพิมพ์หลายฉบับมีความภาคภูมิใจในการเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นกลางและไม่ยอมรับการชำระเงินสำหรับการกล่าวถึงในบทความของพวกเขา สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถามด้านจริยธรรม ไม่เหมือนกับเนื้อหาที่มีตราสินค้าซึ่งจัดทำโดยผู้ลงโฆษณาและเห็นได้ชัดว่ามีเครื่องหมายดังกล่าว โฆษณาแบบเนทีฟมักจัดทำโดยผู้เผยแพร่ ดังนั้น จึงมักดูเหมือนเป็นส่วนขยายของแบรนด์ของผู้เผยแพร่
2. กรรมการดิจิทัล
สองสามปีที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ เริ่มสร้างตำแหน่งสำหรับผู้จัดการโซเชียลมีเดีย (เช่น บริษัทอย่าง L’Oréal กำลังสร้างตำแหน่งสำหรับผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิทัล) ตำแหน่งเหล่านี้หลายตำแหน่งทำงานภายใต้ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดหรือผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคนรุ่นมิลเลนเนียลเข้าสู่ตลาดแรงงานมากขึ้น
ทักษะด้านโซเชียลมีเดียก็ไม่ใช่เรื่องดีอย่างที่คาดไว้
ไม่ว่านี่จะเป็นแนวโน้มสั้นๆ หรือการเปลี่ยนแปลงที่ยาวนาน แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนก็คือ ประเด็นนี้กำลังเป็นประเด็นร้อนในปีนี้ หนึ่งในสิ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับการพัฒนานี้คือกรรมการดิจิทัลได้รับการว่าจ้างในระดับการจัดการและรายงานต่อหรือเป็นผู้บริหารเอง
ที่เกี่ยวข้อง: 5 พื้นฐานการตลาดออนไลน์ที่ผู้ประกอบการทุกคนจำเป็นต้องรู้
3. นักแปลอิสระภายในองค์กร
ตามเนื้อผ้า แบรนด์ขนาดใหญ่มักจะทำ/หรือตัดสินใจอย่างใดอย่างหนึ่งระหว่างการจ้างทีมงานภายในองค์กรและการว่าจ้างบุคคลภายนอกทั้งหมด ปัจจุบัน ธุรกิจต่างๆ ให้ความสนใจในรูปแบบไฮบริดมากขึ้น ซึ่งพนักงานจากเอเจนซี่เข้ามาทำงานนอกเวลา หรือฟรีแลนซ์ได้รับการว่าจ้างให้ทำงานเป็นส่วนหนึ่งของทีมงานภายในองค์กร
สมมติฐานทั่วไปคือฟรีแลนซ์ทำงานจากที่บ้านและให้บริการลูกค้าที่แตกต่างกันจำนวนมาก แต่คำจำกัดความนี้กำลังพัฒนา อย่างน้อยก็ในอุตสาหกรรมการตลาด ซึ่งบริษัทต่างๆ จ้างฟรีแลนซ์เพื่อทำงานตามสัญญาเท่านั้น และเข้ามาในสำนักงานพร้อมกับพนักงานเต็มเวลา
4. นำโฆษณา
โฆษณานำของ Facebook ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสมัครรับเนื้อหาต่างๆ เช่น จดหมายข่าว การแข่งขัน และข้อตกลงบนมือถือและเดสก์ท็อปได้อย่างง่ายดาย นับตั้งแต่เปิดตัวโฆษณานำอย่างเป็นทางการในไตรมาสสุดท้ายของปี 2558 รูปแบบโฆษณาใหม่ได้ปฏิวัติการสร้างโอกาสในการขายและปัจจุบันเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ใช้งานได้จริงที่สุด ส่วนใหญ่เป็นเพราะ Facebook ข้ามหน้า Landing Page ไปโดยสิ้นเชิง ลูกค้าสามารถขอรับเนื้อหาเพิ่มเติมจากแบรนด์โดยไม่ต้องออกจากเครือข่ายโซเชียล
ซึ่งจะทำให้ช่องทางการขายสั้นลง และทำให้ธุรกิจที่มีงบประมาณด้านการตลาดน้อยเข้าถึงลูกค้าได้ง่ายขึ้น
Credit : ufaslot
